7 трендов туризма в 2026 году: куда и как мы будем путешествовать

Мы в Суточно.ру каждый день видим, как меняются ваши предпочтения в путешествиях. Анализируем миллионы бронирований, следим за трендами и общаемся с путешественниками и арендодателями. И вот что заметили: кажется, туризм в 2026 году будет сильно отличаться от того, каким он был еще пару лет назад.

Понаблюдали-поисследовали и выделили семь главных трендов, которые определяют туризм 2026 года. Некоторые — удивительные: например, зумеры массово штурмуют санатории, а одиночные путешествия стали абсолютным мейнстримом.

Главное из статьи:

• Wellness-революция — молодёжь едет в санатории не для лечения, а для «перезагрузки». Ну, знаете, эти модные слова — «детоксы», «перезагрузки» 😁
• Соло-тревел на подъёме — одиночные путешествия выросли на 42% за два года. Мировой рынок достиг $550 миллиардов, и 84% соло-путешественников — женщины.
• Воркейшн размывает границы — работа из отпуска стала нормой для удалёнщиков. 73 страны предлагают визы для цифровых кочевников.
• Микро-поездки вместо длинных отпусков — активность путешествий выходного дня выросла в 3 раза за год. Россияне ездят чаще, но на более короткие сроки.
• Агро и гастротуризм — спрос на агротуризм вырос на 40% за год, гастротуристы тратят на 24% больше обычных путешественников.
• Устойчивый туризм — 76% путешественников хотят путешествовать экологично, мировой рынок достиг $4,5 триллиона.

А теперь — за подробностями 🚀

#1 Wellness-революция: зумеры штурмуют санатории

Самый неожиданный тренд 2026 года разворачивается прямо у нас под носом — молодёжь массово открывает для себя санатории. Да-да, те самые здравницы, куда раньше ездили наши бабушки с путёвками от профсоюза.

Сейчас каждый седьмой посетитель санатория — человек от 18 до 35 лет. Это на 50% больше, чем три года назад. В некоторых здравницах молодые гости составляют половину всех отдыхающих — настоящая революция для отрасли, где средний возраст посетителя раньше приближался к 60 годам.

Почему зумеры выбирают санатории

Wellness вместо лечения. Молодые люди приезжают не лечиться от радикулита, а «перезагружаться». Детокс, забота о ментальном здоровье, профилактика выгорания — вот это вот всё. Санатории для них — не больнички, как для старшего поколения.

Цифровой детокс. Санаторий — это пространство, где можно отключиться от бесконечного информационного шума. Нет срочных звонков, нет дедлайнов, нет ленты новостей. Wi-Fi медленный и только в фойе. Зато есть прогулки в парке, бассейн и массаж. 

Ностальгия с комфортом. Поколение Z хочет испытать то, что помнят их бабушки и дедушки, но в современной интерпретации. Не советские корпуса с линолеумом, а стильные спа-комплексы с фотогеничными локациями.

Куда едут зумеры

Кавказские Минеральные Воды — абсолютный лидер. На КМВ приходится 11% всех организованных туров по России. Кисловодск, Ессентуки, Железноводск — здесь самые современные санатории с термальными водами и обновленной инфраструктурой.

Сочи — если хочется совместить wellness с морем. Здесь работают и классические здравницы, и новые спа-отели.

Подмосковье — идеально для коротких поездок на выходные. Можно доехать на машине за пару часов, провести два дня в санатории и вернуться отдохнувшим к понедельнику.

Карелия — для тех, кто ищет уединение и природу. Марциальные воды, чистый воздух и минимум людей.

За рубежом — популярны аюрведические ретриты в Индии, термальные источники в Японии, тайский массаж на Пхукете и швейцарские wellness-клиники. Но для россиян отечественные санатории — бюджетная и доступная альтернатива.

Кстати, молодые посетители выбирают санатории в радиусе 300-500 км от дома — туда можно добраться на машине и не тратить время на авиаперелеты.

Перезагружайтесь в МинВодах →

Про санатории

Как мощно запенсионериться в санатории: личный опыт главреда

#2 Соло-тревел: женщины путешествуют одни

Путешествия в одиночку превратились из нишевого явления в глобальный мейнстрим. По нашим наблюдениям, запросы на размещение для одного человека выросли значительно, и это совпадает с мировой статистикой.

Кто путешествует в одиночку

Этот тренд во многом определяют женщины. 84% всех соло-путешественников — женщины, и 72% американских женщин путешествовали в одиночку хотя бы раз. При этом растет и число мужчин: 63% мужчин теперь открыты к сольным путешествиям.

Почему людям нравится соло-путешествия:

• Главный мотив — не ждать других. Помните, как сложно собрать компашку, когда вам всем за 30? 👵🏻
• Полная свобода и гибкость: не надо согласовывать направления с другими
• Личностный рост: когда ты один, ты надеешься на себя и прокачиваешься
• Возможность заниматься своими интересами: не надо спортить ни с кем — ехать катать на квадриках или обнимать альпак
• Самопознание: тут у каждого свой путь, как у самурая

Куда едут соло-путешественники

Внутри России отличные направления для одиночек:

• Казань — безопасно, много культурных активностей, дружелюбные местные
• Санкт-Петербург — музеи, архитектура, развитая туристическая инфраструктура
• Байкал — духовные практики, природа, возможность присоединиться к групповым турам
• Карелия — эко-туризм, небольшие группы путешественников

Забронировать Казань, например →

За рубежом в 2026 популярные направления для соло-туризма у россиян — Турция, ОАЭ, Таиланд, Мальдивы. По большей части из-за визовых историй.

Найти жильё в других странах →

Соло-тревел для женщин:

Как путешествовать одной безопасно и с комфортом

#3 Воркейшн: удалёнщики совмещают отпуск и работу

Революция удаленной работы породила workation (work + vacation) — один из самых быстрорастущих туристических сегментов. Он удвоился за пять лет. И это не командировки и не классический отпуск — это что-то среднее, новый образ жизни цифровых кочевников.

Направления для воркейшн внутри страны:

• Сочи — теплый климат круглый год, развитая инфраструктура, много коворкингов
• Казань — культурная программа плюс деловая инфраструктура
• Калининград — европейская атмосфера, компактный город
• Краснодарский край — море и горы, разнообразие локаций

Го работать в Сочи →

#4 Микро-поездки: едем на выходные, а не ждем отпуска

Один из самых мощных трендов в России — взрывной рост коротких поездок выходного дня. 78% путешественников совершают короткие поездки, причем активность выросла в 3 раза по сравнению с предыдущим годом.

Мы это видим и по бронированиям на Суточно.ру. Доля коротких бронирований в 2025 увеличилась.

Почему люди выбирают короткие поездки

Не нужно ждать официального отпуска — можно регулярно «перезагружаться», прямо как зумеры в санаториях. При этом ритм жизни и работы не нарушается.

Бюджетная доступность — короткая поездка на выходные требует меньших единовременных затрат, чем недельный отпуск.

Растущая инфраструктура — развитие дорог, отелей, достопримечательностей делает короткие поездки комфортнее.

Куда едут на выходные:

• Подмосковье — лидер по коротким поездкам. Усадьбы, спа-отели, глэмпинги в 1-2 часах езды от Москвы
• Золотое кольцо — Ярославль, Владимир, Суздаль. Культурный туризм на выходные
• Казань — идеально для трёхдневной поездки, компактный центр, много достопримечательностей
• Термальные источники — Тюменская область, Адыгея
• Агротуризм — Тульская, Калужская области. Фермы, винодельни, экопарки в пределах досягаемости

Погнали в Тюмень →

Читайте также:

26 идей, куда махнуть на выходные

#5 Агротуризм и гастро-путешествия: миллениалы возвращаются к корням

Агротуризм превратился из маргинального явления в приоритетное направление политики России. Спрос вырос на 40% в первом полугодии 2024 против 2023 года, а правительство прогнозирует 7-кратный рост рынка к 2030 году.

Государственная поддержка масштабная: 700 миллионов рублей выделено на гранты для агротуризма в 2024 году, реализуется 92 проекта в 48 регионах. В июле 2024 принят закон, разрешающий фермерам размещать туристов в гостевых домах.

Чем туристы занимаются в деревне

Дегустируют и покупают фермерские продукты — самое привлекательное для туристов. Сыр, мёд, вино, фермерское мясо — нямка.

Отправляются в винный туризм — Минсельхоз называет его «самым мощным трендом». Краснодарский край и Крым развивают винные маршруты.

Проходят мастер-классы — традиционная кулинария, сыроделие, пивоварение, ремесла.

Проводят выходные — 61% предпочитают короткие агротуристические поездки, семейные поездки или парами.

Наблюдают за природой — например, смотрят цветение лотосов в Астрахани.

Куда едут в сельские туры:

• Краснодарский край — абсолютный лидер по агротуризму. Там винодельни, сыроварни, фермы.
• Крым — второе место. Винные туры, лавандовые поля, козьи фермы.
• Тульская и Калужская области — агротуризм в Центральной России, близко к Москве.
• Алтайский край и Карелия — экологически чистые продукты, природа и уединение.

Тут подробнее про деревеньку:

Сельский туризм: самые красивые деревни России

#6 Устойчивый туризм: когда путешествуют с заботой о планете

Устойчивый туризм — это когда путешествуешь так, чтобы не навредить месту, куда приехал. Три простых правила:

2026 год знаменует переход от простого «зеленого» туризма к регенеративному — подходу, при котором путешествия не просто минимизируют вред, но активно улучшают посещаемые места.

Как люди устойчиво путешествуют:

• выключают кондиционер, покидая номер
• используют полотенца повторно во время проживания
• уходят в ноктуризм (ночные путешествия). Туристы рассматривают направления с минимальным световым загрязнением для наблюдения за звездами.
• покупают одежду в месте назначения, а не заранее, чтобы было только необходимое
• отказываются от геотегов на фото и в соцсетях, чтобы не спровоцировать других ехать в эти красивые места и загрязнять их

Российские направления

Для российских путешественников устойчивый туризм пока в начальной стадии, но есть отличные варианты устойчиво почилить:

• Эко-отели в Карелии — солнечные панели, переработка отходов, минимальное воздействие на природу
• Глэмпинги в Краснодарском крае и Подмосковье — комфортное размещение без вреда природе
• Алтай, Байкал, Камчатка — подлинный эко-туризм с минимальным воздействием
• Агротуризм — поддержка местных фермеров и экономики

Отправиться на Алтай →

Бюджетно:

Как я слетала на Камчатку и не разорилась: честный опыт

#7 Автотуризм: пары и семьи выбирают дорожные приключения

Автопутешествия стали абсолютным хитом. За 2024 год россияне совершили 25 миллионов поездок на машинах. Одна из причин — закрытые аэропорты юга, куда россияне очень любят путешествовать.

Почему пересаживаются на машины

Билеты дорогие. Цены на самолеты и поезда в целом выросли, а на популярные направления билеты разбирают мгновенно. Проще сесть за руль.

Аэропорты закрыты. Аэропортов юга не работают, и в курортные города попасть сложнее. К счастью, аэропорты начали потихоньку открываться. Например, в Геленджике открылся.

Свобода! Захотел — остановился в придорожном кафе с шашлыками. Увидел красивый вид — сфоткал. Передумал ехать в один город — поехал в другой. Твоя жизнь машина, твои правила.

Для семьи выгоднее. Четверым билеты купить — это космически дорого. А на машине — один бак бензина, и все довольны.

Куда рулят россияне

Краснодарский край — абсолютный лидер. Сочи и Геленджик держатся молодцами, а вот Анапа просела из-за мазутной истории с танкерами.

Крым — взрыв популярности, рост на 48% за год

Калининградская область — в 2025 году спрос на летние поездки подскочил на 25%

Золотое кольцо — классика жанра. Суздаль показал рост бронирований на 51% в начале 2025 года. Красота, история, недалеко от Москвы — идеально для выходных.

Алтай — новая звезда! Бронирований в 2,4 раза больше, чем год назад. Горы, озера, чистый воздух — и до всего этого проще добраться на машине.

Как насчёт рвануть в Калининград →

Помните: автопутешествие — это не только про пункт назначения. Это про саму дорогу, неожиданные остановки, придорожные кафе с домашней выпечкой и виды, которые хочется запомнить навсегда 🚗

На машине по России:

Лучшие маршруты для путешествий